Apple devient la marque la plus valorisée au monde devant Google
LONDRES (Reuters) – Apple est devenue la marque ayant la plus forte valeur au monde, détrônant le moteur de recherche Google qui régnait en maître depuis quatre ans, selon une étude de Millward Brown, agence spécialisée dans les marques mondiales.
L’attention méticuleuse d’Apple aux détails et la présence accrue de ses coûteux gadgets dans les entreprises lui ont permis de se différencier des autres fabricants de produits électroniques, observe Peter Walshe, directeur des marques mondiales chez Millward Brown.
Le succès de sa gamme de produits lui avait déjà permis l’an dernier de ravir à Microsoft le titre d’entreprise technologique la plus valorisée au monde.
« Bien entendu, cela doit aller de pair avec d’excellents produits et une très bonne expérience, ce qu’Apple a su cultiver », a-t-il précisé.
« Apple s’affranchit des règles en matière de fixation des prix », a-t-il déclaré à Reuters par téléphone. « Elle fait comme les marques de luxe: plus son prix est élevé, plus cela paraît justifié et plus cela renforce le désir. »
Facebook est entré dans le top 100 à la 35e place, avec une valeur de 19,1 milliards de dollars, tandis que le moteur de recherches chinois Baidu a grimpé de la 46e à la 29e place.
Sur les 10 marques les mieux valorisées de cette étude, six sont liées à des entreprises de technologies et de télécommunications: Google à la deuxième place, IBM à la troisième, Microsoft à la cinquième, AT&T à la septième et China Mobile à la neuvième.
Toyota a reconquis son titre de marque automobile la plus précieuse au monde, se remettant d’un rappel de véhicules défectueux en 2010. L’étude a cependant été réalisée avant le séisme de mars qui a massivement perturbé les chaînes d’approvisionnement japonaises.
Coca-Cola se classe sixième après avoir perdu une place, tout comme Marlboro qui glisse à la huitième place.
Pour Peter Walshe, la façon dont McDonald’s s’est réinventée, a adapté ses menus, ajouté des options diététiques et étendu ses horaires a dopé la marque, en pleine croissance sur les marchés émergents.
McDonald’s a gagné deux places pour se hisser à la quatrième, le fast-food devenant la catégorie ayant connu la croissance la plus rapide, notamment en raison d’une demande accrue de la Chine.
La valeur totale des 100 plus grandes marques a augmenté de 17% à 2.400 milliards, reflétant le retournement de l’économie mondiale vers la croissance.
Dix-neuf des 100 plus grandes marques proviennent des marchés en développement, contre 13 l’année dernière.
Pour réaliser son étude, Millward Brown part de la valeur d’actif incorporel des marques inscrite au bilan de l’entreprise. Il ajuste ensuite cette donnée en étudiant la perception de plus de deux millions de consommateurs sur les marchés mondiaux concernés. L’agence applique ensuite un multiplicateur, dérivé des perspectives de croissance à court terme de l’entreprise.
